黑白家电企业相互学习勉励共营新高

近年来，国内多数彩电企业业绩持续下滑，业内唏嘘一片，而白电企业取得的业绩却让人刮目相看。国内彩电企业如何看待这种差异或差距呢?“黑电企业要向白电学习。”日前，记者在采访创维集团中国区域营销总部常务执行副总经理刘耀平时得到这样的回答。

关于黑电行业

商报：为什么最近黑电企业的报表总是比较难看?

刘耀平：拿今年一季度来说，整体市场规模萎缩，是因为2011年春节时间相对于往年提前，大幅影响了2月的有效销售时间;另外，整个行业处于一个快速转型期，LED、3D等新品开始成为主力产品，但这些产品还没有很快体现在销量上;从宏观经济环境上来看，CPI上涨、房地产调控等政策因素，可能对耐用品消费产生影响。但从3月份开始，整体的市场表现还比较乐观。以旧换新、家电下乡政策仍在继续实施，整个彩电行业还是信心十足的。

关于黑白电差距

商报：黑电企业成绩惨淡，与之形成鲜明对比的却是国内白电企业的突飞猛进。为什么黑电和白电会有这么大的差距?

刘耀平：不论白电企业还是黑电企业都要以产品运营为基础，要不断研发新技术、新产品，提升产品品质，这是核心。但仅围绕这个核心仍不够。中国有很大的消费市场，每个区域市场的差异也非常大。白电的渠道模式、商业模式不仅适合整个中国市场的大环境，还会根据不同的消费群体调整战略。白电企业在竞争的过程中还选择结盟、聚合或者整合的方式，效果不错。白电企业是中国家电业的一张名片，值得黑电企业学习。

关于产业链延展

商报：芯片相当于彩电的心脏，如何看待中国彩电业缺芯的现状，创维是如何做的?

刘耀平：创维曾在去年投资9.11亿元开建半导体工业园，将主攻多媒体芯片、LED芯片、LED模组等领域。今年创维又携手晶电、台达电布局LED外延芯片领域，就像创维不会自行投资面板领域一样，通过结盟、参股的方式，创维来定义上游的芯片，这样不仅节约了成本，也降低了风险。企业必须重视智能电视的芯片。缺少芯片，自主创新、自主研发能力就要受限制。

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